Наружная реклама: что это такое и каких видов бывает
Наружная реклама — это рекламные сообщения, которые размещены на улице, внешних поверхностях зданий и транспорта. Представлены в виде графических изображений, видео и (или) текста. Основные задачи — привлечь внимание потенциальных клиентов, увеличить продажи товаров и услуг, повысить узнаваемость бренда. Подробнее читайте в рекламно-производственной компании в Красноярске: http://academy-print.ru
Кто пользуется наружной рекламой
Наружка подходит и крупному, и малому бизнесу. Компании выбирают форматы рекламы в зависимости от ниши, задач и бюджета.
В малом и среднем бизнесе такую рекламу используют небольшие магазины, кафе, салоны красоты, частные медицинские клиники, образовательные учреждения, нотариальные бюро и так далее.
В крупном бизнесе наружную рекламу размещают застройщики, автомобильные салоны, ритейлеры, магазины бытовой техники и другие известные компании.
Виды наружной рекламы
Рынок наружной рекламы очень разнообразен. Материалы отличаются по формату, габаритам, конструкции и месту размещения.
Рассмотрим самые популярные виды объявлений, которые чаще всего можно увидеть в открытом пространстве.
Билборд
Это большой щит на высоком столбе, который размещают в многолюдных местах: на крупных улицах и площадях, вдоль трасс с интенсивным потоком транспорта.
Конструкции легко привлекают внимание пешеходов и автомобилистов: из-за внушительного размера (стандартно — 6×3 метра) их трудно не заметить. Благодаря билбордам бизнес быстро охватывает большое количество потенциальных клиентов.
Важно помнить, что при средней скорости 40-60 км/ч у водителя машины есть всего несколько секунд, чтобы увидеть щит и прочитать объявление. Поэтому текст рекламы должен быть коротким (до 6-7 слов) и запоминающимся.
Суперсайт
Представляет собой более крупный вариант билборда (от 12×3 метров), размещенный на большой высоте.
Конструкцию отлично видно с дальнего расстояния, что позволяет привлекать внимание большого числа людей. Суперсайты монтируют как на улицах города, так и на трассах за его чертой.
Ситилайт
Прямоугольный стеклянный световой короб, который устанавливают на небольшой высоте вдоль тротуаров и дорог, возле ТЦ, кинотеатров, супермаркетов, в иных местах с большим скоплением людей.
По большей части он рассчитан на пешеходов: одностороннее или двустороннее объявление находится на уровне глаз, и людям очень удобно знакомиться с информацией. Так как зрительный контакт с аудиторией достаточно длительный, на ситилайтах можно размещать больше текста, чем на билбордах.
Конструкция подсвечивается изнутри, поэтому реклама заметна в любое время суток. А стеклянные пластины защищают объект от вандалов и плохой погоды.
Лайтбокс (световой короб)
Конструктивно такие коробы очень похожи на ситилайты: это панели с рекламным сообщением и внутренней подсветкой. Только в отличии от последних, они различаются по форме и размеру. Бывают односторонние и двусторонние, напольные, настенные, подвесные, статичные и вращающиеся
Многообразие лайтбоксов позволяет размещать рекламу разными способами: на улицах, фасадах зданий, крышах автомобилей и так далее. Вот так выглядит реклама «Яндекс.Такси» на машине:
Штендер
Это переносная конструкция небольших размеров. Её устанавливают вблизи магазинов, салонов красоты, заведений общепита и других торговых точек. Основная цель такой рекламы — заинтересовать прохожих, чтобы они посетили заведение.
При необходимости штендеры можно быстро перенести в другое место.
Брандмауэр
Это большой щит или полотно на фасаде здания. Такую рекламу издалека видят и пешеходы, и водители, и пассажиры транспорта.
Новые технологии позволяют делать качественную печать даже на очень крупных носителях. Поэтому не нужно бояться, что объявление будет выглядеть размытым и нечётким.
Призматрон
Это щит, состоящий из трехгранных вращающихся призм. Когда они поворачиваются, картинка меняется. То есть на призматроне одновременно размещают три объявления, и они сменяют друг друга по очереди. Смена происходит по заданному интервалу времени.
Чаще всего встречаются на людных улицах возле проезжей части. Их устанавливают, чтобы привлечь внимание пешеходов, водителей и пассажиров.
Крышная установка
Как правило, на крышах зданий размещают объемные логотипы или названия компаний. Чтобы рекламу было видно в любое время суток, конструкцию оснащают подсветкой.
Главное преимущество таких установок заключается в больших охватах: с высоты их видит большое количество потенциальных клиентов.
Вывеска
Вывески оповещают людей о том, какая компания находится внутри здания или за дверью. Обычно для этого указывают название организации или фирменное изображение. Сами конструкции располагаются прямо над входом или рядом с ним.
По форме вывески бывают плоские, объемные и фигурные. Для дополнительного эффекта иногда добавляют подсветку, неоновые лампы и другое световое оборудование.
Панель-кронштейн
Одностороннюю или двустороннюю конструкцию монтируют на стенах и фасадах зданий, а также на фонарных столбах. Рекламу располагают перпендикулярно движению людей и транспортных средств.
Панели работают как указатели, могут включать в себя сведения о компании, продукции и акциях. Встречаются разновидности с подсветкой или без неё.
Световая панель
Это рекламный щит с подсветкой. В отличие от световых коробов, такие панели более тонкие.
Нужную информацию печатают на глянцевой бумаге и помещают внутрь конструкции. Часто это фотография, баннер или логотип бренда.
Подобную рекламу можно увидеть на фасадах зданий и витринах магазинов.